| 授業方針・テーマ |
本講義は、マーケティング活動を管理（マネジメント）の視点から学習し、議論する態度を身につけることを目的としています。講義では、マーケティング・マネジメントの基本概念や用語、理論を体系的に紹介します。これらの知識を背景として、企業の狙いを読み解く力とさまざまなマーケティング課題に対応する力を養います。 |
習得できる知識・能力や授業の
目的・到達目標 |
・マーケティングに関する理論や専門用語の意味を正しく理解し、それらを用いた議論ができるようになる。
・マーケティング・ミックスの４Pについて、それぞれ理解を深める。
・実務で展開されているマーケティング戦略の巧拙を見る目を養う。 |
授業計画・内容
授業方法 |
第1回 オリエンテーション：マーケティングとは
第2回 マーケティング・ミックスと事業領域
第3回 競争地位と競争対応
第4回 STP分析（1）
第5回 STP分析（2）
第6回 製品（Product）（1）
第7回 製品（Product）（2）
第8回 Price（価格）
第9回 Place（流通）
第10回 Promotion（プロモーション）（1）
第11回 Promotion（プロモーション）（2）
第12回 消費者行動
第13回 マーケティング・リサーチ
第14回 ブランドマネジメント
第15回 講義のまとめと理解度の確認
※授業計画はオリエンテーションの状況などをみて変更の可能性があります。 |
| 授業外学習 |
予習、復習、レポート作成 |
| テキスト・参考書等 |
『1からのマーケティング<第4版>』 (石井 淳蔵, 碩学舎 : 2019)
『コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理』 (フィリップ コトラー, 丸善出版 : 2014) |
| 成績評価方法 |
期末試験、期末レポート、授業内課題 |
質問受付方法
(オフィスアワー等) |
オフィスアワーは、水曜日12:00-13:00です。事前に授業中に提示するメールアドレスまでご一報ください。 |
特記事項
(他の授業科目との関連性) |
本授業ではkibacoを利用します。 |
| 備考 |
|
シラバス照会