| 授業方針・テーマ |
本授業では、マーケティングの基礎的な領域としてマーケティング･マネジメントを学びます。個々のマーケティング活動そのものは、われわれにとってもなじみの深いものがほとんどです。顧客ニーズを元にした製品開発、メディアを通じた広告活動、百貨店やコンビニといった販路の確保、特売やポイント制を通じた価格戦略、いずれもがマーケティングの一つです。授業では、こうした日常的な事例をふまえつつ、できるだけディスカッションを通じながら、その背後にあるマーケティングの論理を明らかにしていきます。 |
習得できる知識・能力や授業の
目的・到達目標 |
本授業では、マーケティングの基礎を学ぶことができます。
本授業では、ディスカッションやコミュニケーションの能力を養うことができます。
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授業計画・内容
授業方法 |
1回 オリエンテーション、マーケティングの基本
2回 顧客の理解
3回 マーケティング戦略の立案
4回 製品政策
5回 価格政策
6回 プロモーション政策
7回 流通政策
8回 マーケティング・ミックスの統合
9-11回 市場資源のマーケティング
12-15回 マーケティングの拡張
※授業計画はオリエンテーションの状況などをみて変更の可能性があります。 |
| 授業外学習 |
予習、復習、レポート作成 |
| テキスト・参考書等 |
黒岩健一郎・水越康介『マーケティングをつかむ 第３版』有斐閣、2023。 |
| 成績評価方法 |
提出レポート、および授業発表 |
質問受付方法
(オフィスアワー等) |
オフィスアワーは、水曜日、12:00-13:00です。事前に授業中に提示するメールアドレスまでご一報ください。 |
特記事項
(他の授業科目との関連性) |
本授業ではkibacoを利用します。 |
| 備考 |
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シラバス照会