| 授業方針・テーマ |
マーケティング・マネジメントは、顧客との関係の創造と維持を目的とする、市場志向の活動である。本講義では、マーケティング･マネジメントとしてマーケティングの基本的な枠組みを理解するとともに、研究上の論点を探ることを目標とする。
本講義では、事前グループワーク、講義内での報告・ディスカッション、および各自レポート作成・提出を一つのサイクルとする。
|
習得できる知識・能力や授業の
目的・到達目標 |
本講義では、マーケティングの基本的な枠組みの理解、および、マーケティング研究上の主要な論点を学ぶことができる。 |
授業計画・内容
授業方法 |
1.オリエンテーション、およびグループ設定
2.市場を作り出す企業活動
3.価値形成のマネジメント
4.価値実現のマネジメント
5.マーケティング資源配分
6.事業の定義
7.消費者行動の理解
8.競争構造の理解
9.取引関係の理解
10.プロセスとしての競争
11.産業のライフサイクル
12.チャネルシステムのマネジメント
13.顧客関係のマネジメント
14.ブランドのマネジメント
15.現代マーケティング
※講義内容は初回オリエンテーションの状況などをもとに、変更の可能性がある。
|
| 授業外学習 |
予習、復習、報告準備、レポート作成など |
| テキスト・参考書等 |
石井淳蔵・栗木契・嶋口充輝・余田拓郎(2013)『ゼミナール マーケティング入門 第2版』日本経済新聞社。
池尾恭一・青木幸弘・南知惠子・井上哲浩（2010）『マーケティング』有斐閣。
Kotler,Philip, Kevin Lane Keller, & Alexander Chernev, Marketing Management 16e, Pearson Education Limited, 2021.
Solomon,Michael R.,Consumer Behavior: Buying, Having, and Being Global Edition, Pearson Education,Inc.,2017.
その他授業内に適宜指示。 |
| 成績評価方法 |
授業報告、およびレポート |
質問受付方法
(オフィスアワー等) |
授業中に提示するメールアドレスに連絡をし、予約をとること。 |
特記事項
(他の授業科目との関連性) |
|
| 備考 |
|
|
シラバス照会